南京商场背景音乐调查:揭开商场“音乐密码”

时间:2018-12-19 14:44来源:未知作者:admin点击:

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  红商网讯:当我们逛街购物时,耳边似乎总会有音乐的陪伴。高雅或通俗,激情或轻柔,有歌词或无歌词,为了刺激消费或只是想渲染气氛

  尽管这些音乐总是于不经意间飘进我们的耳朵,但或多或少对我们都会有所影响。不少商家更将背景音乐视作刺激或改变消费行为的重要密码。商场超市里这些背景音乐里到底有哪些秘密?

  午后,走进新街口一家H&M专卖店,轻松明快的背景音乐随即传入耳朵。这家店的音乐都是英文的流行歌曲,曲风上以爵士、摇滚等为主,比较活泼,契合品牌针对年轻消费者的风格。

  店内工作人员介绍,总部每个月都会对门店的“歌单”有所统一,在音乐选择上主要是欧美流行音乐。新宝GG注册而不少人也是对这些国际品牌专卖店里的歌曲情有独钟。

  昨天下午,记者走进新街口沃尔玛超市,正在播放的是《白桦林》,随后风格与之相近的《泡沫》、《爱》等流行音乐也被播放,在音乐选择上偏向雅俗共赏。

  据介绍,该超市会因时段不同而播放不同风格的音乐,“午后音乐要舒缓,放松顾客的情绪,而高峰时则会播相对轻快的歌曲,适当加快购物的节奏。”在记者对南京市区另外几家超市的走访中,也发现抒情的流行音乐为大家广泛使用。

  德基广场作为南京高端购物中心的代表,在背景音乐上也显得相当高格调。商场在背景音乐选择上更倾向于欧美古典音乐,或轻快或婉转的钢琴曲总会在不同时刻相伴。时常还会有演奏人员在商场大厅现场弹奏钢琴曲,熟悉的古典名曲真真切切地回响在耳边,顾客似乎也不自觉融入这节奏舒缓流畅的美妙音乐中。

  金鹰国际新街口店的工作人员介绍,金鹰并没有固定歌单,但有一首歌是常年都会播放的,那就是《金鹰之歌》。全天则会根据不同时段播放不同节奏的流行音乐。上午营业后,多以轻快的歌曲为主,下午时分则偏向于宛转悠扬的乐曲,而当晚间迎来购物高峰时则又会选择轻快的旋律。据了解,金鹰一天下来播放的歌曲基本上不会有重复。

  钢琴曲、小提琴曲这类没有歌词的纯音乐充分体现了伴随性,低吟浅唱,似有似无,不会吸引顾客太多的注意力。

  “多曲少唱无合唱,新宝GG注册多缓少快无悲腔”,新宝GG注册一位工作人员大致这样总结商场背景音乐的特点。据了解,优美舒缓的乐曲多为商场所选择,快节奏的曲子尽量避免,而像《二泉映月》等充斥着忧愁的曲子则是一忌。

  “庙歌”是什么?据了解,曾经在夫子庙商圈,只要一有新的流行歌曲出现,便会被商家们争相用大喇叭播放,形成了“徜徉夫子庙,满耳一首歌”的盛况,这些歌便被称作夫子庙“庙歌”。

  虽然早些年,因为新的管理条例,夫子庙“庙歌”不复存在了,但它似乎已成为不少南京人的集体听觉记忆。“虽然会感觉挺吵,成天放也怪腻的,但确实热闹,像赶庙会一样。”市民李女士充满深情地

  记者采访中,也有不少人讲述自己在商场超市偶遇那首歌,想起那段情,念起那个人的故事。“《类似爱情》这首歌是我和前男友刚认识时经常听的,会觉得歌声里有我们的故事,上次在超市突然听到,居然旁若无人地哭得稀里哗啦!”讲起这段囧事,小卫忍不住笑了。

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