朗播获颁”微博2018十大影响力教育机构“新锐教

时间:2019-01-14 11:34来源:未知作者:admin点击:

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  对于科技公司而言,社交网络可谓必争之地。社交网络是用户沟通与沉淀的关键渠道,同时也是自身产品之外向用户提供服务并同时发起营销活动的核心媒介。

  微博兼具内容社区与媒体平台属性,而作为开放式社交网络,以朗播为例的教育类企业则通过这一属性为用户提供图文与视频等形式的学习相关内容,而基于微博的多媒体能力,线上直播,答疑课程,专项训练营等模式也能够迅速触达学生。

  据统计,朗播以“朗播托福”、“朗播雅思”、“朗播四六级”等账号组成的微博矩阵已经聚拢超百万学生,其中,由朗播主持的微博话题#四六级备考干货#阅读量达到了1959.6万。值得一提的是,在这类线后大学生最常见的行为是在讨论区@自己的男女朋友与宿舍好友,并写上一句激励对方的转评,堪称社交网络时代的“期末患难同学情”。

  以朗播为例的机构运营者在捕捉95后心理特点方面,也做出了值得教育业内关注的尝试。对于95后乃至00后而言,学习中内容的专业性与鲜活度最为重要,但同时,在学习过程中的情绪疏导同样关键,他们一边在社交网络”求干货“,背必考题,学写作模板,一边又在微博上狂欢式的拜考神求锦鲤。12月是大学英语四六级的考试月,在这一用户关注度的高峰阶段,朗播四六级先后发起多次考前互动直播,为学生答疑解惑,同时则以励志话语保持对学生的情感关怀,特别设立的”播播树洞“线后学生在学习之外情绪发泄,新宝GG注册获取群体认同感的出口。

  此前艾瑞咨询《2018中国95后微博营销洞察报告》数据显示,新宝GG24岁以下用户占到了微博总体用户规模的23.69%,而95后微博用户在学习培训方面的月均消费是非95后的2.6倍。而自2017年10月朗播国内英语(四六级)产品上线后,用户规模月均增长率超过了32.8%,而由于四六级课程客单价较低(199元或更低)的特性,以95后学生为主体的用户群付费率也相对较高,达到了近五成。

  全面浸入学生生活学习场景,以内容吸粉,以情感留粉的运营策略,最终使得朗播在微博端运营卓有成效,并入选微博年度十大影响力教育机构。

  在微博之外,微信社交场景同样蕴藏巨大的传播能量,分享学习经历是每个人朋友圈中的常见内容,此外,微信小程序与微信服务号则提供了强大的产品支持能力与用户服务功能,教育行业从业者可以此实现多种原始传统课堂无法实现的教学方式,并通过社交传递触达更多学生群体之外,有英语提升诉求的用户。

  在此背景下,基于多年在英语教研方面的持续耕耘,朗播尝试以实用英语产品线深入满足”大众英语基础能力提升“这一需求。口语剧会说、BBC跟读两款实用英语产品,是朗播目前切入微信社交网络的典型产品。前者依托小程序,提供英语学习剧情,以及口语跟读录音功能,帮助用户浸入英语学习的原生情景,而后者则以BBC所代表的高词汇量,英式发音,深厚文化背景为基础,由口语名师提供发音指导与词汇解析,帮助用户同时解决发音与词汇的痛点。

  目前,口语剧会说以部分免费,全部课程付费购买的模式运营,与此同时,用户可以通过社交关系,邀请身边好友助力“砍一刀”,最终实现免费学习课程。BBC跟读则以微信服务号+微信社群结合运营,学生以较低的学习价格加入训练营,在完成全部课程之后便可得到学费退还。两款产品均以优质学习课程为基础,社交关系链为裂变路径,在上线不久后便迅速得到相当数量的用户规模。据称,朗播口语剧会说小程序在未经推广的背景下月活跃用户数过万,而BBC跟读训练营则已开展到第7期,单期付费训练营成员近两千人。新宝GG

  在社交网络时代,运用社交平台的特性将为教育类企业带来巨大的动能,而在一切用户增长的背后,则是对教育科技企业内容生产能力以及用户运营能力的综合考验。

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